El Link Building es fundamental en SEO. Crear links es una de las tareas que más tiempo consume y de las más complejas, ya que depende de terceros que tienen que poner un link en un sitio ajeno al nuestro.
Contenido
- ¿Qué es el linkbuilding?
- ¿Qué es un link?
- ¿Cómo funcionan los links en SEO?
- Historia del linkbuilding
- ¿El linkbuilding es malo?
- Fundamentos del Link Building
- ¿Cómo conseguir links?
- Estrategias de linkbuilding
- Conclusión
¿Qué es el linkbuilding?
El linkbuilding es una de las tareas principales dentro del SEO. Consiste en conseguir links para hacer que tu dominio/página/sitio sea cada vez más fuerte y tenga la relevancia que necesita para posicionarse en los primeros lugares de los resultados de búsqueda.
Los links necesitan ser de calidad, dar autoridad. Tiene que ser de la misma temática de la página web que queremos posicionar. Cada enlace que relaciona una web con otra es una señal para google. Si muchos enlaces de calidad apuntan a una web es por que ese sitio es importante, relevante.
Un link es un voto de confianza, una señal que google interpreta. A más links de calidad más importante la página. Si todos los sitios de automovilismo me dan un link cuando hablan de “autos eléctricos de carrera” seguramente voy a estar primero para esa búsqueda con mi nota sobre autos eléctricos.
Según las directivas de Google esto debe ser orgánico. Sólo nos tenemos que preocupar en hacer buen contenido, los links y los primeros lugares llegan solos si hacemos las cosas bien… pero no. Los links se pelean, se buscan, se pagan, hay granjas de links, redes, intercambios, ¡hasta ataques de links! Creo que el 35% del trabajo de un SEO es buscar links y hablar con linkbuilders.
Google, a fin de cuentas, piensa como una persona. Si pensamos en futbol, qué personajes les aparecen primero en la cabeza? Messi, Maradona, Pelé. ¿Por qué? Porque los vimos mil veces en distintos canales, películas, radios, medios gráficos, páginas web, jugando al fútbol. No piensan en mí, o en un amigo de la infancia. Esto es porque “linkeamos” un término/palabra a una persona o cosa.
Entonces ¿Qué es el linkbuilding?
Es la tarea de buscar, comprar, generar links, enlaces, de una página hacia otra para darle mayor peso y autoridad. Así los buscadores, google, entiende que una página es más importante que otra.
¿Qué es un Link?
Un link es un enlace, una conexión entre dos páginas o entre dos documentos. Cuando hacemos click, o tocamos, un botón en una página web y vamos a otro lado, estamos interactuando con un link.
Pueden ser internos, cuando linkean páginas de un mismo dominio o sitio web, o pueden ser externos, cuando apuntan a un dominio ajeno. Siempre transfieren autoridad, o “fuerza” de una página a otra.
Acá entra el concepto de linkjuice, que si lo traducimos es el “jugo del link”. La idea es que un link transmita autoridad de una página a otra. Y que los links transmiten esa autoridad sobre un tema a otra página. Por eso todos los SEOs trabajamos todos los días por tener muchos links. Y si es posible que sean orgánicos, que vengan solos.
Una aclaración: No todos los links transmiten esta autoridad. Tienen que ser links “follow”, que le dicen a Google que siga por ese link. Si el enlace tiene el atributo “no follow” google lo tendrá en cuenta, pero no le transmitirá nada más que información a su base de datos. (Para mí, le da algo de importancia, pero en un tema que da para largo).
Hay links en botones, en gráficos y links en texto, estos son los que importan más en SEO, porque vienen con la señal del texto. Si un texto dice algo y nos lleva a un sitio, ese algo debe ser importante.
Ese texto se llama “anchor” text, o “texto ancla”, y es información que le damos a google y a los usuarios que están leyendo y usando el sitio. Si muchos links dicen “zapatillas de correr” y apuntan a una web de zapatillas, quiere decir que es porque en ese lugar hay, o debería haber, zapatillas de running.
¿Cómo funcionan los links en SEO?
Google funciona así: revisa una web, analiza todas sus páginas, guarda la información en una base de datos y luego se la ofrece a quien busque información. Como si fuera un bibliotecario superpoderoso google lee absolutamente todo lo que está en la web. Guarda todo, imagenes, textos, videos, en una base de datos gigante. Luego cuando alguien busca “hoteles baratos en Madrid” le muestra lo que cree que es la mejor opción.
Pero, cuál es el criterio para definir que una web es mejor que otra? Hay más de 200 factores, pero uno de los más importantes son los links. Por esto durante años los especialistas en SEO buscaron formas de generar links de todas las páginas que pudieran, para posicionar mejor su sitio frente a otros miles de sitios compitiendo por esa misma palabra clave.
Historia del linkbuilding
En 1999 Google creó el PageRank, una medición que se basaba en un algoritmo que calculaba el valor de una página en base a la cantidad de links y la calidad del contenido. Este fue el disparador del trabajo posicionamiento orgánico.
En los inicios del SEO el linkbuilding era salvaje, todo valía, los mensajes en foros, comentarios en posteos de blogs, perfiles de usuarios, posteos en foros, intercambios, compras, etc. Donde había una opción para sumar contenido se ponía un link.
Con el tiempo descubrimos detalles, como que el texto del enlace importaba. Si muchos enlaces con una palabra apuntaban a un sitio google entendía que era importante para ese término. Ej: muchos sitios apuntando a otro con el texto “.
Luego de años de hacer mil estrategias para poner links en cualquier lado Google dijo basta. En 2012 se lanzó Penguin, una actualización “anti-spam” que penalizó estas prácticas más “controversiales”, que se dedicaban a pushear resultados para ciertas páginas web.
Esto no hizo que los SEOs pararan de buscar links, sino que se pusieron más creativos. Buscaron formas más inteligentes y orgánicas de conseguir links, estrategias más sutiles. Y desde ese momento google está corriendo atrás de ellos diciendo “no hagan linkbuilding” y los SEOs dicen “si, si, no te preocupes, no voy a hacer nada…” Pero dedicamos muchísimo tiempo en esto.
¿El linkbuilding es malo?
No. Bien hecho es una de las formas más efectivas para ver resultados rápidos en SEO. Mal hecho, primero ofrece un aumento significativo de tráfico y lo más probable es que luego no tenga un efecto muy positivo.
Google no penaliza a todos los sitios que hacen links. De hecho en sus recomendaciones dicen “Háblales a las personas de tu sitio. Participa de forma activa en las comunidades donde puedas hablar con personas que piensan como tú sobre los servicios y productos que mencionas en tu sitio.” https://developers.google.com/search/docs/essentials?hl=es
Por otro lado, todas las conferencias de SEO tienen una charla de linkbuilding. Las herramientas de seo más conocidas, ahrefs y semrush tienen apartados y blogposts larguísimos dedicados a “cómo conseguir más links”.
No es ilegal ni está 100% en contra de las reglas de google. Así que se puede hacer links y buscar más promoción en otras páginas sin problemas. Hay que saber en qué tipo de páginas y cómo hacerlo.
Fundamentos del Link Building
¿Qué es un enlace?
Cómo escribí más arriba, un enlace es una conexión entre dos páginas. Y en principio hay dos tipos: Enlaces salientes, que salen de la página A a la página B. Y entrantes, de la página B hacia la página A. Si están dentro de un sitio, los enlaces se llaman internos, y se conectan a las páginas de un sitio. Si están fuera de un sitio, en otro dominio, con otro nombre, los llamamos enlaces externos.
En SEO, en posicionamiento en motores de búsqueda, el link building se centra en la obtención de enlaces de otros sitios web hacia el sitio que se quiere posicionar. Estos enlaces son esenciales para aumentar la visibilidad y la autoridad de tu sitio en los motores de búsqueda. La explicación es simple, un link es un voto de confianza, una señal de que esa página es importante.
Se puede decir que a más links, mejor posicionamiento. Pero esto no es todo, también importa la calidad de los enlaces, no sólo la cantidad. Estos deben ser relevantes y de calidad.
Ejemplo, no tienen el mismo valor 150 enlaces de perfiles de redes sociales, foros o blogs en otro idioma que 15 enlaces de sitios de la misma temática, de universidades, de páginas reconocidas.
Entonces, el linkbuilding es la actividad de conseguir links de calidad y relevantes para un sitio web con el objetivo de posicionar y darle autoridad en una temática.
Autoridad de Dominio
En el 1999 Google inventó el PageRank, una métrica que ponderaba la cantidad y calidad de los links de un dominio. Este número era público y todos podían consultarlo. Con los años esto se ocultó, google lo dejó como un dato privado.
Distintas empresas y herramientas de SEO empezaron a usar sus propias métricas para medir la autoridad e importancia de un dominio. Moz, creó el Domain Authority que se usó como guía por años. Ahora las herramientas más usadas tienen sus métricas: Ahrefs usa el término “Domain Rating”, Semrush usa el Autority Score.
Las agencias de SEO y profesionales usan estos indicadores para vender o negociar links con otros webmasters o SEOs. Ej “Te vendo un link en un dominio con DR 90 por usd 850”
De nuevo, lo importante es saber que un sitio tiene que ser bueno para darle una buena señal a google y transmitir autoridad de una página a otra.
¿Cómo conseguir links?
Hay cuatro formas básicas de conseguir links. De las que derivan las tácticas de linkbuilding: Poniéndolos, comprándolos, pidiendolos o dejando que lleguen de forma orgánica.
- Poniendolos en un sitio: buscando foros, redes sociales, perfiles online, directorios, etc. En donde se pueda, se deja el link.
- Comprándolos, hay agencias que se encargan de comprar, vender o comerciar con links. También hay profesionales del linkbuilding que viven, respiran y dan lo mejor de si mismos para conseguir links, son los famosos linkbuilders. Personas que generalmente envían mensajes por linkedin diciendo que tienen una grán oportunidad con dominios de 89 de DR.
- Pidiendo, simplemente yendo al dueño de una página y solicitando que pongan un link a nuestro sitio. Esto nunca es gratis, todos piden algo a cambio. Acá es donde empezamos a crear estrategias de negociación para conseguir links, intercambiarlos y ofrecer contenidos a cambio de links.
- Hay una forma más, dejar que los usuarios de internet descubran nuestro contenido, se enamoren y lo linkeen desde sus páginas. Esta es la forma que google quiere.
Estrategias de linkbuilding.
Generalmente separamos las estrategias de linkbuilding en “buenas” o “white hat, y “malas” o “black hat”. Lo cierto es que todos generalmente hacemos técnicas “grey hat” que están en el medio.
Estrategias de linkbuilding éticas
- Crear contenido de calidad
- Infografías
- Herramientas
- Recursos valiosos para la comunidad
- Comunicar a comunidad
Estrategias “grises”
Estrategias de linkbuilding “black hat”
- Usar bots de generación de links
- Comprar paquetes de links
- Usar granjas de links
- Usar redes de linkeo
El objetivo del linkbuilding es ganar conexiones desde una o varias páginas hacia otra. De esta forma, la página hacia la que apuntan los links gana autoridad para mejorar su posicionamiento orgánico y a más links, más calidad, mejor posición.
Aunque día a día Google sigue evolucionando y refinando la forma de rankear páginas, el linkbuilding sigue siendo una de los recursos más potentes para aumentar la visibilidad y la autoridad de un sitio web en los resultados de búsqueda.
Hay decenas de técnicas para conseguir links, hay que encontrar una que funcione en cada proyecto. Pero siempre es desafiante.
Conclusión
El link building sigue siendo un pilar fundamental en cualquier estrategia de SEO exitosa. Con un enfoque en la calidad sobre la cantidad y una comprensión sólida de las mejores prácticas, es posible mejorar la autoridad de un sitio, aumentar la visibilidad y obtener un tráfico orgánico más sólido.