El SEO es una rama del marketing digital que se encarga de posicionar sitios en los primeros lugares de buscadores, como google. Su nombre es una sigla que se forma por las palabras Search Engine Optimization, en español “Optimización de motor de búsqueda”. Es una herramienta fundamental para mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda.
¿Pero qué es exactamente?
En términos simples, el SEO es un conjunto de técnicas y estrategias que se implementan en un sitio web para aumentar su posicionamiento orgánico en los buscadores como Google, Bing o Yahoo. De esta manera, se busca atraer más tráfico a la página web de forma “gratuita”, sin necesidad de invertir en publicidad.
Mentira, no es gratis, para hacer SEO hay que invertir dinero. A veces más, a veces menos. Pero no deja de ser marketing, y para lograr buenos resultados hay que tener herramientas, profesionales y servicios que valen mucho.
¿Cómo funciona el SEO?
Los motores de búsqueda como Google utilizan complejos algoritmos para rastrear, indexar y clasificar las páginas web. Esos tres pasos son fundamentales. Google, por ejemplo, manda a un bot que revisa un sitio, lo analiza, lleva la información a una base de datos y la clasifica, la ordena.
Para cada una de esas instancias hay tareas y técnicas. Se pueden hacer cambios en el sitio para que google lo encuentre más fácilmente. Se debe trabajar en el sitio para que google lo lea bien y lo indexe en su base de datos. Hay que llenar el sitio y sus páginas con contenido de calidad, para que google lo clasifique positivamente.
El objetivo de estos algoritmos es ofrecer a los usuarios los resultados más relevantes y útiles para sus consultas. Y esto tampoco se debe dejar atrás, el usuario es lo más importante, porque es quien va a terminar consumiendo, comprando o adquiriendo el producto, bien o servicio que ofrezca un sitio.
Las optimizaciones del SEO
El SEO se basa en optimizar diferentes aspectos de tu sitio web para que sea más fácil de entender y rastrear para los motores de búsqueda. Esto incluye:
- Optimización técnica: mejorar la velocidad de carga, la estructura del sitio web y la experiencia del usuario. Todo lo referente a la programación, diseño y funcionamiento del sitio.
- Optimización del contenido: crear contenido original, relevante y de alta calidad que responda a las necesidades de los usuarios.
- Optimización off-page: generar backlinks (enlaces entrantes) de alta calidad desde otros sitios web relevantes.
¿Qué beneficios aporta el SEO?
El SEO ofrece una serie de beneficios para tu negocio online, entre los que se encuentran:
- Aumento del tráfico orgánico: el SEO te permite atraer más visitantes a tu sitio web de forma gratuita, lo que puede aumentar tus ventas y conversiones.
- Mejora de la visibilidad de marca: un buen posicionamiento en los buscadores te ayuda a mejorar la visibilidad de tu marca y a generar confianza entre los usuarios.
- Retorno de la inversión (ROI): el SEO es una inversión a largo plazo que puede generar un alto retorno de la inversión si se implementa correctamente.
En un mundo digital donde la competencia es feroz, el SEO es una herramienta fundamental para destacar de la competencia y atraer a los clientes potenciales a tu sitio web. Y no sólo esto, incluso existe el SEO Local, que se ocupa de posicionar un negocio físico en resultados de google maps.
¿Cuándo empezar a implementar una estrategia SEO?
El mejor momento para empezar a implementar una estrategia SEO es cuando se publica por primera vez un sitio. Pero claro, pocas veces se piensa en el posicionamiento orgánico al inicio de un proyecto web.
Si bien lleva mucho más tiempo que la publicidad tradicional, o la publicidad paga como google ads o facebook ads, el SEO es un proceso continuo que requiere tiempo y esfuerzo. Igualmente los resultados a largo plazo pueden ser muy beneficiosos para tu negocio.
¿Cuánto cuesta una estrategia SEO?
El costo de una estrategia SEO puede variar en función de una serie de factores, como el tamaño del sitio web, la competencia del sector y los objetivos específicos que se persigan.
Hay que tener en cuenta que el SEO NO ES GRATIS. Una herramienta que diga el volumen de búsquedas mensuales para una palabra clave puede salir entre 100 y 200 dólares en sus versiones básicas.
Los enlaces de un sitio web a otro son super importantes. El trabajo de crear enlaces se llama Linkbuilding, muchos profesionales del SEO compran enlaces para darle más importancia a un sitio. Un link de una página importante puede salir hasta 1000 dólares, o más.
Contratar a un SEO profesional puede costar entre 15 y 25 dólares la hora, incluso más, depende del seniority. Entonces no es un canal de marketing gratuito, es menos costoso que una campaña de ads en redes sociales. Pero jamás es gratis.
¿Dónde puedo aprender más sobre SEO?
Existen numerosos recursos disponibles online para aprender más sobre SEO. Puedes encontrar blogs, cursos, ebooks y guías que te ayudarán a comprender los fundamentos del SEO y a implementar una estrategia efectiva para tu negocio.